サントリーが青い薔薇：水野学　研究室通信：SSブログ

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サントリーが青い薔薇　[新商品開発] [編集]

また不可能が可能になりました。

サントリーから青い薔薇が発売です。

【ZAKZAK:サントリーが「夢かなう」青いバラ発売】
http://www.zakzak.co.jp/society/domestic/news/20091021/dms0910211218002-n1.htm

青い色素を作る酵素の遺伝子がなく､不可能の代名詞となっていた青い薔薇。それをサントリーが２０年かけて開発したわけです。これは凄いこと。

こういうイノベーションが起きると「それがどうした」「そんなものに２０年もかけるなら，もっとビールやウイスキーを安くしろ」などというトンチンカンな批判が時々あったりしますが，このような絶対に不可能と思われていたことを可能にする努力は素晴らしいことです。

先日ご紹介したダイソンの「羽のない扇風機」。こういう商品も，じつに素晴らしい。これに対しても「誰が３万円も出すのか」などという批判が聞かれますが，そういう人たちは価格競争で滅んでいくだけです。競合がひしめくなかで，３千円の扇風機を１００台売るのか，競合のない中，３万円の扇風機を１０台売るのとでは，どちらが企業として健全なのでしょうか。前者は３千円をキープすることすら難しいのです。

新政権が打ち出したCO2の２５％削減案について，産業界は批判の大合唱。絶対にあり得ない数字であるというのが一番の理由のようですが，サントリーの青い薔薇と同じく「不可能」であると言ってしまえばそこで話はおしまい。進歩は止まります。

ノーから入るのではなく，イエスの条件を考えてみる。これが日本企業の強さであったように思います。この挑戦のためにこれだけ費用が必要だから，政府も資金なり，仕組みなりを用意しろ，という企業がもっと出てきてもよさそうなものなのですが。