まもなく麻生政権誕生

【Yahoo ニュース】
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20080924-00000541-san-pol
【ライブドアニュース】
http://news.livedoor.com/article/detail/3831577/

でも、総裁選のときから思っていたのですが、もう一つマーケティングセンスがないなあと。そう思った一番の理由は…やはりターゲットが誰か、それを忘れているように思います。

政治におけるターゲットは、じつは２つあると思います。一つはもちろん有権者。マーケティング的に言えば消費者です。最終的に政治家を「買ってくれる」＝投票してくれるのはこの消費者（有権者）です。このマーケティングはB to Cマーケティングです。

もう一つのターゲットは企業や業界団体。最終的に政治家をお買い上げになるのは消費者ですが、その消費者へ影響が与えるのが企業です。その企業に対するマーケティングはB to Bマーケティングです。

小泉劇場以来，政治におけるマーケティングはB to BからB to C型，それもダイレクトマーケティングに移りつつあります。ただ，以前としてB to Bマーケティングも重要であり，それは各党の戦略選択によるかと思います。どちらをターゲットと考えるかの問題ですから。

しかし麻生さんの演説を聞いていると，そもそもターゲットのことを考えているのかな？　という気になってきます。彼が演説で話しかけている対象は社内＝自民党と，ライバル企業＝民主党だけです。これは一番ダメなマーケティングです。

多くの企業は，自社の都合とライバルの動向だけマーケティングを組み立てようとします。しかしマーケティングの基本はコンセプト，そしてそのコンセプトの中心はターゲットです。誰を相手にマーケティングを考えるのか。これを忘れた企業は例外なく失敗します。

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20080924-00000548-san-pol

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