恵方巻が豆まきを抜く

私が関西にやってきた２０数年前，恵方巻はまだまだ関西ローカルのイベントでした。はじめて聞いたとき，正直からかわれているのかと思いました。ある方角を向いて，巻き寿司を丸のまま，それも無言で食べるなど，普通に考えれば冗談としか思えませんでした。

それがいつの間にか全国区。販売不振にあえぐスーパーマーケットにとっては，バレンタインのチョコレート級の「ありがたい」イベントだったのでしょう。各社が競って販売するうちに，日本の定番になってしまいました。

このニュースを読んで，社会人大学院時代に読んだ「作られた伝統」という本を思い出しました。皆が
「遠い昔」からあると思っていた伝統の多くは，じつは「ごく最近」それも「人工的に」作られているというものです。MBAの授業でもっとも印象に残っている講義の１つでした。

よい悪いは別にして，モノが売れない今の時代も知恵を使えばなんとかなるものですね。

創られた伝統 (文化人類学叢書)

• 作者:
• 出版社/メーカー: 紀伊國屋書店
• 発売日: 1992/06
• メディア: 単行本